Dünyanın en çok kullanıcısına sahip çevrimiçi müzik dinleme platformu Spotify’dan yeni bir gelişme.
Spotify bu hafta, sanatçıların çalışmalarını doğrudan akış uygulamasının bu yılın başlarında tanıtılan yenilenmiş Ana Sayfa akışında tanıtmalarına olanak tanıyan Showcase adlı yeni bir araç başlattı. Showcase ile sanatçılar, yeni ve katalog yayınları da dahil olmak üzere müziklerini tanıtmak için kullanabilecekleri bir mobil kart oluşturabilir ve bu kart daha sonra dinleyicilerin mobil Ana Ekranında sponsorlu bir öneri olarak gösterilebilir.
Bu Ana Ekran, Spotify’ın uygulamasında reklam vermek için en önemli konumdur, çünkü şirket buranın Spotify’da en çok ziyaret edilen yer olduğunu ve her gün milyarlarca akışın buradan geldiğini söylüyor. Şirketin iddiasına göre, bir Vitrin tanıtımı gören kullanıcıların tanıtılan yayını dinleme olasılığı ortalama 6 kat daha fazla.
Spotify, kullanıcıların müziğin neden tanıtıldığını bilmeleri için sanatçıların kartlarını “yeni müzik, yakın zamanda yayınlandı, çıkış yıldönümü, ses getiriyor” ve daha fazlası gibi kendi başlıklarıyla özelleştirebileceğini öne sürüyor. Afiş Spotify’ın Ana Sayfasının en üstünde görünecek.
Yeni özellik ilk olarak bu yılın başlarında Spotify’ın Los Angeles’taki Stream On etkinliğinde, sanatçılar için “Marquee” olarak bilinen tam ekran öneriler ve sanatçıların ve ekiplerinin akış hizmetinde öncelik verilmesini istedikleri şarkıları belirlemelerine olanak tanıyan yeni bir “Keşif Modu” aracı gibi bir dizi başka büyüme ve keşif aracıyla birlikte duyurulmuştu.
Şirket, Showcase’in hedef pazarlardan en az birinde son 28 günde 1000 veya daha fazla aylık akışa sahip ABD merkezli faturalandırmaya sahip sanatçılara ve ekiplerine açıldığını söylüyor. Bu özellik önümüzdeki birkaç hafta içinde Spotify for Artists kontrol panelinde ABD’li sanatçıların kullanımına sunulacak.
Spotify, varsayılan kampanyayı, yayını izlemesi muhtemel olanlara, yani geniş bir kitleye göstereceğini söylüyor.Ancak sanatçılar kampanyalarını, en sadık ve aktif dinleyicilerinden, daha pasif dinleyicilere kadar değişen belirli dinleyici türlerine ulaşmak için özelleştirebilirler. Spotify’ın belgelerine göre, kampanyalar için minimum bütçe 100 dolar ve kampanyalar 10 gün boyunca ya da bütçe harcanana kadar (hangisi önce gelirse) devam edecek.Kampanyaların fiyatı, hedeflenen kitle veya pazar gibi faktörlere bağlı olarak değişebiliyor.Spotify for Artists Ürün Pazarlama Müdürü Phoebe Deards yaptığı duyuruda “Hayran kitlelerini daha etkili bir şekilde büyütmelerine nasıl yardımcı olabileceğimizi daha iyi anlamak için sanatçılar ve ekipleriyle sürekli konuşuyoruz” dedi.
“Çalma listesi sunumu sanatçıların yeni kitleler bulması için bir fırsat olsa ve Marquee yeni yayınları için bir sıçrama yapmalarına yardımcı olsa da, bugün promosyonun etki yaratabileceği her zamankinden daha fazla an var. Sanatçılar dinleyicilerin ilgisini çekmek ve müzikleriyle daha fazla etkileşim sağlamak için daha fazla yol istiyor. Showcase onlara tam da bunu yapma olanağı veriyor; artık sanatçılar yeni bir sürümü güçlendirebilir, kataloglarına bir tekrar verebilir, viral etkiyi uzun süreli hayranlığa dönüştürebilir ve daha fazlasını yapabilirler, tam da en önemli anlarda ve Spotify’da en çok ziyaret edilen yerde” diye ekledi.
