Apple’da 25 yıldır görev yapan John Ternus, salı günü Tim Cook’un yerine CEO koltuğuna oturdu. Daha önce donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli başkan yardımcılığını yürüten Ternus, şirketin yönetimini yıllık iPhone etkinliğine sekiz günden biraz fazla süre kala devraldı. Apple’ın 9 Eylül’de yeni ürünlerini tanıtması planlanıyor.
Cook döneminde Apple’ın değeri 4 trilyon dolara ulaştı. Şirket bu süreçte 2012’de çıkan iPhone 5’ten sonraki iPhone modellerini, Apple Watch’u, AirPods’u, Vision Pro’yu ve HomePod’u piyasaya sürdü. Apple Music, Apple TV Plus ve Apple Fitness Plus gibi hizmetler de ürün portföyüne eklendi. Cook, CEO’luktan ayrılmasının ardından Apple’ın icra kurulu başkanı oldu. Bu görev, şirketin gelecekteki kararları üzerindeki etkisini korumasına olanak tanıyor.
Ürün geliştirmede 25 yıllık deneyim
Pensilvanya Üniversitesinde makine mühendisliği eğitimi alan Ternus, Virtual Research Systems’ta makine mühendisi olarak çalıştıktan sonra 2001’de Apple’ın ürün tasarım ekibine katıldı. Donanım mühendisliği başkan yardımcılığına 2013’te, kıdemli başkan yardımcılığına ise 2021’de yükseldi.
51 yaşındaki yönetici; iPad, AirPods, iPhone, Apple Watch ve MacBook Neo dahil olmak üzere çok sayıda önemli cihazın geliştirilmesinde görev aldı. Apple ayrıca Apple Watch Ultra 3’te üç boyutlu baskıyla üretilen titanyum kullanılmasını ve geri dönüştürülmüş bir alüminyum bileşiğinin geliştirilmesini Ternus’un çalışmaları arasında gösteriyor.
Cook, temmuz ayındaki son finansal sonuç görüşmesinde şirketin yönetimini devralmak için Ternus’tan daha uygun birinin bulunmadığını söyledi. Ternus ise nisan ayında yaptığı açıklamada kariyerinin neredeyse tamamını Apple’da geçirdiğini, Steve Jobs ile çalıştığını ve Tim Cook’un kendisine akıl hocalığı yaptığını belirtti. Yönetim değişikliğinin köklü bir yön değişiminden çok mevcut yaklaşımın devamı niteliğinde olması bekleniyor.
Bellek krizi iPhone fiyatlarını baskılıyor
Ternus’un önündeki en önemli sorunlardan biri, yapay zekâ veri merkezlerinin talebiyle büyüyen küresel RAM sıkıntısı. Telefonlarda kullanılan DRAM ve NAND belleklerin maliyeti geçen yıla kıyasla yüzde 300 arttı. Akıllı telefon sevkiyatlarının bellek krizi nedeniyle bu yıl yüzde 17 azalacağı, ortalama satış fiyatlarının ise yüzde 27,6 yükseldiği tahmin ediliyor.
Apple haziranda iPad, Mac ve ev cihazları dahil bir düzineden fazla ürünün fiyatını artırdı. iPhone 18 ailesindeki cihazların da iPhone 17 serisine kıyasla 200 ila 250 dolar daha pahalı olabileceği, yüksek özellikli modellerde artışın bu aralığı aşabileceği öngörülüyor. Standart iPhone 18’in eylüldeki seride yer almayıp olası iPhone 18E ile birlikte ilkbaharda sunulabileceği ileri sürülüyor.
Katlanabilir iPhone ve yapay zekâ sınavı
Apple’ın uzun süredir gündemde olan katlanabilir iPhone’u tanıtması da olasılıklar arasında. Bir tahmine göre şirket gelecek yıl 17 milyondan fazla katlanabilir iPhone sevk ederek pazarın yüzde 40’ını alabilir. Buna karşılık 2.200 ila 2.550 dolar arasındaki olası fiyatın müşteri kitlesini sınırlayabileceği ve katlanabilir modelin toplam iPhone sevkiyatının yalnızca yüzde 3’ünü oluşturabileceği belirtiliyor. Geçen ay 2.600’den fazla yetişkinle yapılan bir ankette katılımcıların yüzde 75’i katlanabilir iPhone ile ilgilenmediğini bildirdi.
Yeni CEO’nun diğer büyük sınavı yapay zekâ olacak. Apple, Siri’nin geliştirilmesi sürecinde iPhone’larda ChatGPT kullanmak için OpenAI, Siri’yi genişletmek için de Google ile anlaşmalar yaptı. Hazirandaki WWDC’de tanıtılan yenilenmiş Siri ve Apple Intelligence; daha doğru dikte, kişiselleştirilmiş sesler, bağlama dayalı öneriler, yazma araçları ve uygulamalardan bilgi çekme gibi özellikler içeriyor.
Donanım odaklı Ternus yönetiminin başarısını; yapay zekâ özelliklerinin sorunsuz dağıtılması, gizlilik kaygıları, tüketicilerin fiyat hassasiyeti ve ürün çeşitliliğinin yönetilmesi belirleyecek. RAM sıkıntısı fiyatları artırırken şirketin hem yeni cihazlara ilgi yaratması hem de yapay zekâ yarışındaki açığı kapatması gerekiyor.
