Apple’da 15 yıl süren Tim Cook dönemi sona erdi. Şirketin CEO’luk görevini donanım mühendisliği şefi John Ternus devralırken Cook, Apple’dan tamamen ayrılmadı. Yönetim kurulunda icra kurulu başkanı olarak görevini sürdüren Cook’un bu pozisyonda dünya genelindeki politika yapıcılarla ilişkiler dahil olmak üzere şirketin belirli çalışmalarına destek vereceği açıklandı.
Cook, Ağustos 2011’de CEO olduğunda Apple çalışanlarına gönderdiği e-postada şirketin değişmeyeceği mesajını vermişti. Steve Jobs tarafından oluşturulan kültürün ve değerlerin korunacağını belirten Cook, bunların Apple’ın DNA’sında bulunduğunu söylemişti. Şirketin müşterileri memnun eden ürünler geliştirmeye devam edeceğini ve çalışanların yaptıkları işten gurur duymasını hedeflediğini vurgulamıştı.
Haritalar krizinden gizlilik tartışmalarına
Cook’un ilk yıllarındaki dikkat çekici açıklamalardan biri ürün gizliliğiyle ilgiliydi. Mayıs 2012’de yeni ürünlere ilişkin gizlilik uygulamalarını daha da sıkılaştıracaklarını kesin bir dille ifade etti. Aynı yıl Apple Haritalar’ın sorunlu çıkışı ise şirketi kamuoyundan özür dilemek zorunda bıraktı. Cook, ürünün Apple’ın hedeflediği deneyim seviyesine ulaşamadığını kabul ederek kullanıcılarda oluşan hayal kırıklığı nedeniyle üzgün olduklarını ve Haritalar’ı geliştirmek için çalıştıklarını açıkladı.
Yoğun çalışma düzeniyle de tanınan Cook, Aralık 2012’de her sabah saat 03.45’te uyandığını doğruladı. Yaptığı işi sevdiği için bunu çalışma olarak görmediğini ve bulunduğu konumu büyük bir şans kabul ettiğini söyledi. Ekim 2014’te yayımladığı yazıda eşcinsel olmaktan gurur duyduğunu açıklaması da görev döneminin en kişisel ve geniş yankı uyandıran mesajlarından biri oldu.
Cook, Apple Watch’un satışa çıkmasından bir ay önce cihazı insanların teknolojiyle kurduğu ilişkide yeni bir bölüm olarak tanımladı. Saatin önemli bilgilere kolay erişim sağlayacağını, kullanıcıların çevreleriyle etkileşimini destekleyeceğini ve günlük hareketleri konusunda daha bilinçli olmalarına yardımcı olacağını savundu. Ekim 2015’te ise gizliliğin temel bir insan hakkı olduğu görüşünü dile getirdi.
Artırılmış gerçeklik, sağlık ve Vision Pro
Artırılmış gerçeklik de Cook’un heyecanını açıkça paylaştığı alanlardan biriydi. Haziran 2017’de teknolojinin etkisini derin bulduğunu ve bu konudaki heyecanını bağırarak anlatmak istediğini söyledi. Facebook’un gizlilik skandalının tartışıldığı Mart 2018’de, Mark Zuckerberg’in yerinde olsa ne yapacağı sorusuna “Bu durumda olmazdım” karşılığını verdi.
Mart 2020’de COVID-19 salgınına ilişkin mesajında dönemin zorluğunu vurgulayan Cook; ilk müdahale ekiplerine, doktorlara, hemşirelere, araştırmacılara, halk sağlığı uzmanlarına ve kamu görevlilerine teşekkür etti. Ağustos 2022’de Apple’ın uzun vadeli mirası hakkındaki değerlendirmesinde ise şirketin en büyük katkısının sağlık alanında görüleceğini düşündüğünü belirtti.
Aynı yıl Android telefonlarda bulunan RCS desteğinin iPhone’da neden yer almadığını soran bir kullanıcıya “Annene bir iPhone al” yanıtını vermesi tartışma yarattı. Haziran 2023’te tanıtılan Vision Pro’yu yeni bir bilişim çağının başlangıcı olarak nitelendiren Cook, Mac’in kişisel bilgisayarı ve iPhone’un mobil bilişimi tanıtmasına benzer biçimde bu ürünün de uzamsal bilişimi öne çıkardığını söyledi.
Cook, Nisan 2026’daki ayrılık açıklamasında Apple CEO’luğunu hayatının en büyük ayrıcalığı olarak tanımladı. Şirkete duyduğu bağlılığı dile getirirken müşterilerin yaşamını zenginleştirmeye odaklanan yenilikçi, yaratıcı ve duyarlı bir ekiple çalışmış olmaktan minnet duyduğunu belirtti. Etkinliklerde uzatarak söylediği “Günaydın” selamı da 15 yıllık CEO döneminin akılda kalan ifadeleri arasında yer aldı.
