Reddit, ekim ayı boyunca arama motorlarından gelen yönlendirmelerde her hafta 1 milyondan fazla düşüş yaşandığını açıkladı. Son çeyrekte arama trafiğinin belirgin biçimde gerilediğini bildiren şirket, içeriklere erişimi ağırlıklı olarak oturum açmış kullanıcılara sunan bir yapıya geçmek istiyor. İlk denemeler için ABD dışındaki seçili pazarlar belirlendi.
CEO Steve Huffman’ın paylaştığı değişiklik, hesabı bulunmayan veya hesabına giriş yapmadan platformu ziyaret eden kullanıcıları ilgilendiriyor. Huffman, hissedarlara gönderdiği mektupta yeni kitleleri platformda tutmak için oturum açmaya dayalı deneyime geçişi önemli bir adım olarak tanımladı. Bu yapının, kullanıcıların kendileriyle ilgili içerik ve toplulukları bulmasını kolaylaştıracağını savundu.
Ancak giriş zorunluluğunun ziyaretin tam olarak hangi aşamasında devreye gireceği henüz netleşmiş değil. Huffman, üçüncü çeyrek finansal sonuçlarının görüşüldüğü toplantıda, şirketin bu sınırı belirlemeye çalıştığını söyledi. Paylaşılan bir bağlantıdan veya arama sonucundan gelen ziyaretçiler için, zorunlu giriş ekranından önce Reddit’in bir bölümüne erişim mümkün olabilir.
Reklam hedeflemesi ve veri erişimi değişikliğin merkezinde
Huffman’a göre kullanıcıların hesaplarına giriş yapması, reklam hedeflemesinde kullanılabilecek daha fazla sinyal sağlıyor. Oturum açmış kullanıcıların genel olarak daha yüksek etkileşim göstermesi de şirketin bu tercihini destekleyen gerekçeler arasında. Böylece değişiklik, yalnızca içeriklerin nasıl görüntülendiğini değil, Reddit’in reklam işini de doğrudan ilgilendiriyor.
Şirket ayrıca platformdaki veri birikimine erişimi daha sıkı denetlemek ve dünya genelinde ortaya çıkan düzenlemelere uyum sağlamak istiyor. Huffman yaş doğrulama yasalarını açıkça anmadı. Bununla birlikte, hesap üzerinden erişim zorunluluğunun bu tür yükümlülüklere uyumu kolaylaştırabileceği değerlendiriliyor; açıklamada bu konuda somut bir uygulama ayrıntısı bulunmuyor.
Karar, Reddit’in yapay zekâ amaçlı veri toplama faaliyetlerine ve internetteki arama alışkanlıklarının değişmesine karşı attığı en kapsamlı adımlardan biri. Old Reddit’e getirilen kısıtlamalardan zaten rahatsız olan bazı kullanıcılar açısından yeni bir gerilim yaratma ihtimali de taşıyor. Huffman da geçişi büyük bir değişiklik olarak nitelendirirken şirket için gerekli olduğunu belirtti.
Google ile ortaklık ve trafik kaybı aynı gündemde
Huffman, Google’ın yapay zekâ destekli arama deneyimine yönelik eleştirilerini de sertleştirdi. Google’ın AI Mode özelliğinin Reddit’e trafik sağlamadığını söyledi ve bildiği kadarıyla diğer siteler için de durumun farklı olmadığını savundu. Ona göre Google’ın eskiden ziyaretçi gönderen bir hizmet olarak üstlendiği rol, yapay zekâ yanıtlarıyla birlikte temel bir değişim geçirdi.
Öte yandan Reddit ile Google arasında, platform verilerinin yapay zekâ eğitimi için kullanılmasına izin veren bir lisans anlaşması bulunuyor. Bu anlaşmanın yıllık yaklaşık 60 milyon dolar değerinde olduğu belirtiliyor. Reddit’in düzenlemeyi yeniden değerlendirebileceğine ilişkin haberlerin ardından Huffman, taraflar arasında aktif görüşmeler bulunduğunu doğruladı ancak ayrıntı paylaşmadı.
Huffman, yapılacak her anlaşmanın Reddit’in uzun vadeli stratejisine katkı sunması ve taraflar arasında adil bir değer alışverişi oluşturması gerektiğini vurguladı. Böylece Google ile ticari iş birliği sürerken, arama hizmetinin Reddit’e sağladığı ziyaretçi katkısı ayrı bir tartışma başlığı olarak kaldı.
Reddit, oturum açmış kullanıcıların etkileşimini artırmak için ürün tarafında da değişiklikler değerlendiriyor. Ana akışın daha düzenli, tutarlı ve daha az rastgele görünmesi üzerinde çalışılıyor. Huffman ayrıca gizli gezinme seçeneği ihtimalini gündeme getirdi. Bu özelliğin, Reddit uygulamasını tekrar tekrar silip yükleyen kullanıcıların davranışına yanıt verebileceğini öne sürdü; ancak kesinleşmiş bir özellik duyurusu yapmadı.
