Tesla'nın sıradan çatı kiremitlerine benzeyen güneş enerjisi çözümü Solar Roof, yüksek maliyetler ve beklentilerin altında kalan satışların ardından şirketin ürün yelpazesinden çıkarılıyor. Ağustos 2026'da ürünün sonlandırıldığı ve bağımsız kurulum ortaklarına bundan böyle yalnızca geleneksel güneş panellerinin tedarik edileceği bilgisi paylaşıldı. Şirketin internet sitesindeki değişiklikler de bu kararı destekliyor.
Solar Roof için hazırlanan ürün sayfası artık Tesla'nın standart güneş panellerine yönlendiriliyor. Enerji bölümünün gezinme menüsünde ürüne yer verilmezken, çatı sistemi için fiyat teklifi alınan yapılandırma aracı da aynı şekilde geleneksel panellerin sayfasını açıyor. Bununla birlikte, bazı kurulum şirketlerinin projenin takvimine bağlı olarak Solar Roof hizmeti sunmayı sürdürdüğü belirtiliyor.
Çatının görünümünü koruyan güneş enerjisi fikri
Solar Roof'un temel iddiası, güneş enerjisi üretimini alışıldık çatı görünümüyle bir araya getirmekti. Kiremitler, sokak seviyesinden bakıldığında sıradan çatı malzemeleri gibi görünürken üstten gelen ışığın fotovoltaik hücrelere ulaşmasına izin verecek biçimde tasarlanmıştı. Ürünün normal bir güneş panelinin verimliliğinin yüzde 98'ini sunması amaçlanıyordu.
Tesla'nın patent başvurusunda tarif edilen yapı, yan açılardan bakıldığında enerji üreten hücreleri gizliyor, hücrelere ulaşan güneş ışığını ise mümkün olduğunca az engelliyordu. Böylece çatının üzerinde ayrı bir panel görüntüsü oluşturmadan elektrik üretimi hedefleniyordu. Şirket, ürünün görünümünü geleneksel panellere karşı başlıca avantaj olarak öne çıkardı.
Tanıtım, Desperate Housewives dizisinde kullanılan evlerde gerçekleştirildi. Tesla, etkinliğin kısa süre sonrasında Elon Musk'ın kuzenlerinin kurduğu ve o dönemde ABD'nin en büyük güneş enerjisi sağlayıcısı olan SolarCity'yi 2,6 milyar dolara satın aldı. Satın almaya ilişkin hissedar davasında, tanıtımda gösterilen kiremitlerin çalışır durumda olmadığı da ortaya çıktı.
Fiyat artışları ve kurulum hedefleri arasındaki fark
2020'de seri üretime geçen Solar Roof için sorunlar üretim aşamasıyla sınırlı kalmadı. Tesla CEO'su Elon Musk, 2021'in ilk çeyrek finansal sonuçları görüşmesinde önemli hatalar yapıldığını kabul etti. Bu hatalar, aşırı harcamalara ve ciddi gecikmelere yol açtı. Tasarımın birden fazla kez yenilenmesi de satışları şirketin beklediği düzeye taşımadı.
Müşterilerin karşılaştığı fiyat artışları, sistemin erişilebilirliğini daha da zorlaştırdı. Yaklaşık 367 metrekarelik bir çatıya kurulacak 12,3 kW gücündeki Solar Roof sistemi için teşvikler öncesinde verilen 54.966 dolarlık fiyat, bir yıl içinde 79.938 ile 100.621 dolar aralığına yükseldi. Bu değişim, ürünü yüksek bütçe gerektiren bir seçeneğe dönüştürdü.
Aynı dönemde geleneksel güneş panellerinin maliyeti, daha verimli modüller ve seri üretimin etkisiyle her yıl düşüyordu. Tesla görünüm avantajına dayanırken, fiyat farkı Solar Roof'un önündeki engellerden biri oldu. Wood Mackenzie'nin raporunda, ABD'de ürünü kurduran ev sayısının yalnızca 3.000 olduğu belirtildi.
Kurulum temposu da hedefin oldukça gerisindeydi. Wood Mackenzie verilerine göre Tesla, 2022'de ulaştığı en yüksek seviyede haftada 21 ila 32 Solar Roof kurulumu gerçekleştirdi. Musk'ın açıkladığı hedef ise haftada 1.000 kurulumdu. Kullanıcıların beklenenden az elektrik üretildiğine ilişkin bildirimleri ve çatı altı kaplamasının eridiği vakalar da ürünün sorunlarına eklendi.
Tesla'nın geri çekilmesi, çatıyla bütünleşen güneş enerjisi çözümlerinin tamamen ortadan kalktığı anlamına gelmiyor. Merlin Solar gibi rakiplerin esnek panelleri satışta kalmayı sürdürüyor. Solar Roof örneğinde ise görünüm avantajı, yüksek fiyatları ve hedeflerin altında kalan kurulum sayısını dengelemeye yetmedi.
